Опыт изучения образа крупнейших городов мира в русскоговорящем сегменте интернета

Геополитика и экогеодинамика регионов.

Том 8 (18). Вып. 2. 2022 г. С. 5–14

УДК 911.375

С. С. Кузовлев1 Е. С. Рыкунова2 Н. А. Слука3

Опыт изучения образа крупнейших городов мира в русскоговорящем сегменте интернета

  1. ФГБОУ ВО «Московский государственный университет имени М.В.Ломоносова», Географический факультет, г. Москва, Российская Федерация

e-mail: svyatokuz@mail.ru

  1. ФГБОУ ВО «Московский государственный университет имени М.В.Ломоносова», Географический факультет, г. Москва, Российская Федерация

e-mail: rykunova.es@yandex.ru

  1. ФГБОУ ВО «Московский государственный университет имени М.В.Ломоносова», Географический факультет, г. Москва, Российская Федерация

e-mail: sluka2011@yandex.ru

Аннотация. В статье раскрывается опыт исследования образа крупнейших городов мира в русскоговорящем сегменте интернета на основе использования комплекса методов и источников информации. Оценена устойчивость интереса к городам, их разная популярность в аудитории; охарактеризована структура информационного массива; выявлен минимум стереотипов, наличие трех качественных категорий в восприятии и в целом позитивный образ всех центров. Предполагается перспективность применения образного подхода в геоурбанистике на базе анализа социальных медиа.

Ключевые слова: образный подход, крупнейшие города мира, социальные медиа, Рунет.

Введение

Под воздействием эффектов глобализации, научно-технической революции и распространения Интернет-технологий меняется соотношение эндо- и экзогенных факторов развития крупнейших городов. В частности, место мегаполиса в системе глобальных центров все в большей мере зависит не столько от степени концентрации штаб-квартир ТНК и филиалов иностранных фирм, сколько от его сложившейся репутации. В свое время эту тенденцию очень точно подметил ряд известных ученых, констатировавших, что: «в наш век бурного развития средств массовой коммуникации представления о мире заменяют сам мир» [1] и предложивших концепт «символического капитала» [2,3]. Формирующийся на мировой арене образ города определяет отношение к нему, что в итоге находит выражение в развитии экономических, политических, социальных и других связей на всех территориальных уровнях. Выверенная и целенаправленная политика создания благоприятного восприятия города представляется важным инструментом для роста его международного влияния и повышения авторитета в мировой политике и экономике, что весьма актуально как для именитых мировых центров, так и особенно для молодых амбициозных городов, претендующих на вхождение в клуб глобальной элиты. Неслучайно в

5

Кузовлев С. С., Рыкунов Е. С., Слука Н. А.

этом направлении активно работает ряд научно-исследовательских структур и крупных консалтинговых компаний. Однако в общественной географии и смежных дисциплинах пока не сложилась стройная система представлений об «урбанистической» модели символической политики (М. Эдельман, У. Сарцинелли, Т. Мейер). Необходимый этап на пути к ее разработке – познание сложившихся образов крупных городов в различных средах и аудиториях с использованием возможностей анализа социальных медиа. Главная цель исследования – выявление особенностей образа крупнейших городов мира в русскоговорящем сегменте интернета (Рунете).

Материалы и методы исследований

Как отмечал Н.С. Мироненко, образ – это не столько термин, сколько символ; знак общей исследовательской установки, исходной интуиции, противоположный по значению таким символам (знакам), как «схема», «формула», «система» и т.п. Образ – это одновременно инструмент и результат понимания индивидуального, уникального, особенного [4]. Образ как продукт общественного сознания требует особого внимания к подбору методов его изучения. Отсутствие общепризнанных путей верификации выявленных черт и особенностей его формирования накладывает на исследователя дополнительные обязательства по проверке, уточнению и актуализации получаемых выводов, что может быть достигнуто применением комплекса методов, позволяющих оценить этот феномен с разных сторон и опирающихся на использование разных источников.

Методологический аппарат данного исследования строится на сочетании общенаучных и классических методов собственно общественной географии, включая сравнительно-географический; а также качественных и количественных методов, применяемых в социологии (опросы общественного мнения) и в критической геополитике (частотный анализ и контекст-анализ). Первые позволяют получить информацию о доминирующих в обществе представлениях напрямую от их носителей, тогда как вторые сфокусированы на анализе контента социальных медиа, выступающих одновременно и инструментом развития представлений и их частичным отражением. При сборе фактических данных

активно применялся интернет-метрический метод, подразумевающий использование специальных сервисов интернета и дистанционное взаимодействие

  • респондентами социальных сетей.
    • качестве совокупного объекта экспериментального исследования по ряду признаков приняты Нью-Йорк, Токио, Лондон, Париж, Лос-Анджелес, Сингапур, Гонконг, Пекин, Шанхай и Сеул. Первичная база данных исследования создавалась в период с марта 2017 г. по февраль 2018 г. и состоит из четырех основных блоков. Первый – совокупность статистических данных, международных рейтингов городов и контекст-анализ авторитетных журналов за последние годы, что позволяет создать общее представление о «портретах» избранных центров с позиций концепции глобальных городов. Второй – количество поисковых запросов по городам в Рунете, определяемого с помощью сервиса для оценки пользовательского интереса в интернете «Яндекс. Подбор слов». Третий – частота и контекст упоминаний городов в совокупности

6

Опыт изучения образа крупнейших городов мира в русскоговорящем сегменте интернета

социальных медиа (VK, Facebook, Instagram, Twitter)1, которые сформированы при специальной настройке системы Brand Analуtics – инструмента для бизнес-аналитики и управления репутацией продукта, разработанного российской компанией «Ай-Теко» [5]. Четвертый блок, нацеленный на познание частных образов городов, включает результаты социологического опроса по специальной

методике, проведенного посредством интернет-анкетирования среди пользователей русскоязычного сегмента интернета с использованием сервиса Google-формы. Визуализация итогов опроса в виде облаков тегов выстраивалась по способу линейного преобразования.

Проведение исследования и интерпретация его результатов опирается на концептуальный базис культурной и гуманитарной географии; образный подход и основы брендинга территорий [1,6,7 и др.], а также последние разработки Токийского исследовательского института [8] и ряда зарубежных консалтинговых компаний [9].

Результаты и обсуждение

Крупнейшие города, согласно классификации авторитетной международной исследовательской группы «Глобализация и мировые города» [10], входят в элиту глобальных центров и уже традиционно считаются мировыми столицами во многих сферах. Они занимают особые позиции на всех аренах глобализации, что хорошо отражают как отдельные количественные показатели (табл. 1), так и многочисленные комплексные рейтинги, для составления которых используются группы параметров, описывающих не только экономическую; но и политическую, социокультурную, инфраструктурную и иные составляющие. В качестве индикаторов ранжирования используются десятки индикаторов разных качественных полей и сфер, но по сложившейся традиции ведущие глобальные центры воспринимаются профессиональной аудиторией, прежде всего, как высококонцентрированные командные пункты мировой экономики с большим числом штаб-квартир домашних ТНК, как ключевые места базирования финансовых и специализированных сервисных фирм; узлы внутри- и межфирменного взаимодействия и обработки разного рода потоков межкорпоративного обмена.

Таблица 1
Ключевые характеристики ведущих глобальных городов
Показатели Нью-Йорк Лондон Париж Токио
Категория глобального города α++ α++ α+ α+
Численность населения агломераций 21,6 10,6 10,9 38,1
(urban areas), млн чел.
ВВП, млрд долл. 1718 880 850 1893
Число дипломатических миссий 93 151 150 146
Число штаб-квартирТНК 107 75 55 149
Число штаб-квартир международных 764 1242 1054 295
организаций
Глобальные финансовые центры, место в 2 1 24 5
рейтинге
  1. Здесь и далее соцсети признанные в Российской Федерации экстримистскими

7

Кузовлев С. С., Рыкунов Е. С., Слука Н. А.

Число конгрессов/участников, тыс. чел. 47/… 177/78,8 190/111,7 117/27,9
Число международных туристов, млн 13,1 19,8 14,3 9,7
чел.
Пассажирские авиаперевозки, млн чел. 135,5 170,9 105,2 126,3
Лучшие студенческие города мира, 18 1 5 2
место в рейтинге QS
Самые популярные города мира по 95,5 107,6 91,7 40,8
количеству хэштегов в сети Instagram
(дата обращения 5.10.2018), млн

Составлено авторами

  • силу международной значимости и событийности среды, а также мощи собственной индустрии масс-медиа не вызывает удивления высокие позиции крупнейших городов в мировом информационном потоке, о чем свидетельствует как традиционная частота их упоминаемости в ведущих печатных СМИ, так и общее количество хэштегов в сети Instagram (табл. 1). И аудитория Рунета не является исключением. В сравнении с другими агломерациями мира рассматриваемые центры явно выделяются как по числу поисковых запросов, согласно расчетным данным с использованием инструмента «Яндекс. Подбор слов», так и по частоте упоминаемости в социальных сетях, согласно данным системы «Brand Analуtics» (табл. 2). При этом, отметим, не выполняется прямая зависимость между «крупностью» и «популярностью» городов; а, лидирующие позиции занимают европейские центры. Париж немного опережает Лондон, что можно признать закономерным с учетом особенностей развития политических, деловых и культурных связей между странами. В последнее время за столицей Великобритании утвердился статус «приюта беглых олигархов», а Париж устойчиво пользуется особым авторитетом у российского истеблишмента и популярностью у населения как туристский центр мирового значения. Только в 2018 г. его посетили 19,1 млн международных туристов [11], в том числе более 300 тыс. из России. Показательно также, что в Париже, по нашим данным, побывали 42% респондентов, в то время как в Лондоне – только 25%. Существенно меньший интерес для пользователей Рунета представляют Нью-Йорк и особенно азиатские центры.

Таблица 2

Информационная упоминаемость ведущих глобальных городов в Рунете за

исследуемый период

Город Число упоминаний городов в Число поисковых запросов
совокупности социальных медиа (VK, по городам, согласно
Facebook, Instagram, Twitter), согласно «Яндекс. Подбор слов».
Brand Analуtics
Париж 6 522 100 24 345 227
Лондон 5 801 100 22 358 559
Нью-Йорк 4 052 800 14 931 075
Токио 1 468 800 10 392 104
Пекин 1 188 200 4 609 922
Лос-Анджелес 1 138 600 5 913 259
Сингапур 1 125 500 5 680 672
Сеул 961 900 2 910 875

8

Опыт изучения образа крупнейших городов мира в русскоговорящем сегменте интернета

Гонконг 839 200 3 971 756
Шанхай 638 100 4 233 125

Составлено авторами

При этом, судя по гистограмме опубликованных сообщений в интернете на русском языке (Рис. 1), интерес ко всем городам достаточно устойчив в течение года с небольшим уменьшением в летний период и в целом не зависит от сезонности. Например, для Парижа и Лондона – это в среднем примерно по 20 тыс. сообщений в день, Нью-Йорка – 15 тыс., а Токио – около 4 тыс. Иными словами, фактор туристского спроса не играет определяющей роли.

Рис. 1. Распределение опубликованных сообщений в интернете на русском языке по Нью-Йорку, Лондону, Парижу и Токио за исследуемый период.

Составлено авторами

Закономерно, что во всех рассматриваемых городах повышенное, но эпизодическое внимание русскоязычных интернет-пользователей привлекают экстремальные (террористические акты, смерть Хворостовского в Лондоне) и крупные события из сферы экономики и политики (президентские выборы, Brexit, экономические форумы и др.). Но в общей структуре информационного массива они уходят далеко на второй план, явно уступая контенту социокультурного ряда. Так, согласно Brand Analуtics, во всех случаях на сферу экономики приходится менее 20% в структуре всех поисковых запросов по совокупности социальных медиа, а основная часть – до половины – только на две условные тематические области – «развлечения» и «личности» (Рис. 2). Например, в столице Франции – 27% и 26%, соответственно. В первом случае это диктуется интересом аудитории

  • объектам местного туристского показа, городской инфраструктуры и сервиса (достопримечательности, музеи, отели, рестораны, кафе и пр.); во втором – к знаменитым персоналиям, которые творили в Париже или, вдохновляясь его атмосферой, создавали мировые шедевры.

9

Кузовлев С. С., Рыкунов Е. С., Слука Н. А.

Рис. 2. Структура упоминаний городов в совокупности социальных медиа за

исследуемый период

Составлено авторами

Социологический опрос позволил уточнить как общее восприятие, так и совокупность частных черт, из которых складывается образ городов в избранной аудитории среди респондентов. Анализ полученных данных показывает:

во-первых, с одной стороны, разный уровень знакомства групп респондентов (возраст, образование, квалификация и пр.) с городами, но с другой

– в целом позитивный образ всех городов;

во-вторых, гораздо более критическое восприятие центров контингентом респондентов, уже их посетивших, обращающих особое внимание на ряд неприглядных сторон, включая экологические и социально-этнические проблемы (теги – грязь, иммигранты, бездомные, арабы, негры и пр.).

в-третьих, при общей устойчивости каркаса образа городов его определенную изменчивость в регионах России и зарубежья в зависимости, как от качества аудитории, так и от дистанционного фактора – удаленности от места жительства.

в-четвертых, расхождение в разнообразии и «фокусности» образов. Например, в случае Пекина явно преобладают только две черты – «стена» и «смог», а Сингапура – только одно свойство – «чистота» (Рис. 3).

в-пятых, разнообразие, с одной стороны, действенных механизмов формирования образа (школьные и углубленные знания, дискурс, формируемый СМИ, личный опыт и пр.), а с другой – ориентиров и ценностей восприятия городов в аудитории Рунета. При равнозначности общего числа ассоциаций это хорошо отражают примеры облаков тегов для Парижа и Лондона (Рис. 4). В первом случае явно преобладают теплые тона, во втором – холодные.

10

Опыт изучения образа крупнейших городов мира в русскоговорящем сегменте интернета

Рис. 3. Облако тегов Сингапура и Пекина на основе интернет-анкетирования с использованием сервиса Google-формы Составлено авторами

Рис. 4. Облако тегов Парижа и Лондона на основе интернет-анкетирования с использованием сервиса Google-формы Составлено авторами

Обобщая результаты по всем избранным городам, отметим, что удалось выявить минимальное число типизирующих признаков образа, главным из которых выступает стереотип представлений о просто современном городе или крупном городе (повторяющиеся теги – красивый, многолюдный, собирательно мульти-этнический, дорогой, мода, культура). Кроме того, весьма ограниченное воздействие оказывает современная продукция массовой культуры (например, для Нью-Йорка тег – Секс в большом городе).

Главным образом города воспринимаются и идентифицируются через три крупные качественные категории. Первая из них – своего рода официальная и неофициальная «столичность». Отождествление города и стран происходит по самым разным аспектам, начиная с физико-географических данностей, исторических событий, политико-административного устройства, культурных традиций и заканчивая спецификой национальной кухни (теги, например, для Токио – сакура, аниме, рыба и морепродукты, суши и др.).

11

Кузовлев С. С., Рыкунов Е. С., Слука Н. А.

Вторая – совокупность престижных городских локаций и их элементов – деловых центров, исторических кварталов, торговых улиц, парков и пр. Наиболее популярные теги для Нью-Йорка – Манхэттен, для Парижа – Монмартр и Елисейские поля, для Лондона – Сити, для Токио – Сибуя и т.д. При этом не упоминаются для столицы Франции как «местный Манхэттен» – Дефанс, так и ближайшие пригороды, включая Версаль, для британской столицы район Доклендса – молодой бизнес-район, часть которого – Кэнери-Уорф – является вторым финансовым центром Лондона.

Наконец, третья категория – всемирно известные архитектурные символы, историко-культурные достопримечательности и бренды городов (и стран), подавляющее большинство которых явно тяготеет к историческому центру городов.

Выводы

Образный подход пока мало разработан в современной геоурбанистике. Хотя, согласно Г.М. Лаппо, именно своеобразие и разнообразие – одно из непреложных свойств городов. Подавляющим большинством респондентов Рунета крупнейшие города в первую очередь воспринимаются не как крупные политические и экономические центры мира, что привычно для экономико-географа; а скорее именно как «сгусток» «уникального, особенного, индивидуального». Это подводит к размышлениям, с одной стороны, об особой значимости «символического капитала» и даже его отчасти превосходством над «транснациональным капиталом», находящимся в центре амбициозной концепции глобальных городов, а с другой – необходимости ускоренного развития образного подхода, интеграции его результатов как органической части при изучении любого крупного города.

Сформированная база данных и предложенный алгоритм исследования позволяет составить общее представление об образе крупнейших городов мира в Рунете, и в будущем распространить опыт оценки на другие центры, что имеет не только научно-познавательное, но и прикладное значение. Анализ социальных медиа представляется перспективным направлением в географическом изучении современных образов крупнейших городов мира, особенно в условиях дефицита необходимой статистической информации. Хотя, аналитические возможности предложенного подхода и методики на данный момент не полностью изучены, требуют дальнейшего уточнения и апробирования, а также широкого научно-прикладного осмысления.

Литература

  1. Колосов В. А., Тикунов В. С., Заяц Д. В. Мир в зеркале средств массовой информации: использование анаморфоз в политикогеографическом анализе. // Вестник Московского университета. Сер. 5. География, 2000. № 2. С. 15-22.
  2. Бурдье П. Практический смысл. СПб.: Алетейя, 2001. 562 с.
  3. Тоффлер Э. Метаморфозы власти. М.: ООО «Издательство ACT», 2003. 669 с.
  4. Мироненко Н. С. Страноведение: Теория и методы. М.: Аспект-Пресс, 2001. 268 с.
  5. Brand Analуtics [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://branalytics.ru.

12

Опыт изучения образа крупнейших городов мира в русскоговорящем сегменте интернета

  1. Замятин Д. Н. Культура и пространство: Моделирование географических

образов. М.: Знак, 2006. 488 с.

  1. Замятина Н. Ю. Арутюнян К. М. Взаимосвязи образов стран Европы в прессе (по материалам газет «Таймс» и «Нью-Йорк Таймс»). // Вестник Московского университета. Сер. 5. География, 2005. № 5. С. 60–65.
  2. IFUS. City perception survey. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.mori-m-foundation.or.jp.
  3. Reputation Institute. Most Reputable Cities 2018. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.reputationinstitute.com/city-reptrak.
  4. «Globalization and world cities», GaWC. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.lboro.ac.uk/gawc/index.html.
  5. MasterCard. Global Destination Cities Index 2019. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://newsroom.mastercard.com.
  6. S. Kuzovlev1, Е. S. Rykunova2,
  7. A. Sluka3

The image of the world’s largest cities: experience study in the Russian-speaking segment of the Internet

  1. Moscow State University named after M.V. Lomonosov, Faculty of Geography, Moscow, Russian Federation email: svyatokuz@mail.ru

2Moscow State University named after M.V.Lomonosov, Faculty of Geography, Moscow, Russian Federation email: rykunova.es@yandex.ru

3Moscow State University named after M.V.Lomonosov, Faculty of Geography, Moscow, Russian Federation email: sluka2011@yandex.ru

Abstract.The article reveals the experience of studying the image of the world’s largest cities in the Russian-speaking segment of the Internet based on the use of a set of methods and sources of information. The stability of interest in cities, their different popularity in the audience is assessed; the structure of the information array is characterized. The authors reveal a minimum of stereotypes, the presence of three qualitative categories in perception and a generally positive image of all centers. The use of an image-based approach in geo-urban studies based on the analysis of social media is assumed to have good prospects.

Keywords: imaginative approach, the largest cities of the world, social media, Runet.

References

  1. Kolosov V. A., Tikunov V. S., Zayac D. V. Mir v zerkale sredstv massovoj informacii: ispol’zovanie anamorfoz v politikogeograficheskom analize. // Vestnik

Moskovskogo universiteta. Ser. 5. Geografiya, 2000. № 2. S. 15-22. (in Russian)

  1. Burd’e P. Prakticheskij smysl. SPb.: Aletejya, 2001. 562 s. (in Russian)
  2. Toffler E. Metamorfozy vlasti. M.: OOO «Izdatel’stvo ACT», 2003. 669 s. (in

Russian)

  1. Mironenko N. S. Stranovedenie: Teoriya i metody. M.: Aspekt-Press, 2001. 268 s.

13

Кузовлев С. С., Рыкунов Е. С., Слука Н. А.

  1. Brand Analutics URL: http://branalytics.ru. (in Russian)
  2. Zamyatin D. N. Kul’tura i prostranstvo: Modelirovanie geograficheskih obrazov. M.: Znak, 2006. 488 s. (in Russian)
  3. Zamyatina N. YU. Arutyunyan K. M. Vzaimosvyazi obrazov stran Evropy v presse (po materialam gazet «Tajms» i «N’yu-Jork Tajms»). // Vestnik Moskovskogo universiteta. Ser. 5. Geografiya, 2005. № 5. S. 60–65.IFUS. City perception survey. URL: https://www.mori-m-foundation.or.jp. (in Russian)
  4. IFUS. City perception survey. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.mori-m-foundation.or.jp. (in English)
  5. Reputation Institute. Most Reputable Cities 2018. URL: https://www.reputationinstitute.com/city-reptrak. (in English)
  6. «Globalization and world cities», GaWC. URL: http://www.lboro.ac.uk/gawc/index.html. (in English)
  7. MasterCard. Global Destination Cities Index 2019. URL: https://newsroom.mastercard.com. (in English)

Поступила в редакцию 20.01.2022 г.

14

Interwin Sweet Bonanza 1000 INTERWIN Slot Demo Gratis Sweet Bonanza 1000 Terbaru Interwin Daftar Slot188 Terbaru Gampang Maxwin CHERRY188 Daftar isport365 Situs Slot Depo Pulsa Tanpa Potongan Terbaik Daftar Slot Star Win88 Terbaik Rekomendasi Slot88 Win & Starwin88 Slot SLOT INTERWIN DEPOSIT QRIS TANPA POTONGAN Situs Slot Online Server UG slot deposit kripto usdt slot deposit qris gacor 2024 UG Slot88 Server Resmi UG 2024 Terbaik Situs Slot UG Server Ultimate Gaming Asli Info Cara Maxwin Bermain Slot Gacor Liga Slot Gacor Terupdate 2024 - Liga Slot Hari Ini Situs Slot Server UG Pasti JP - Gampang Raih Jp & Maxwin di UG Slot Cheat Slot 2024 - Bandar Slot Pasti Rungkat Agen Slot Gampang Maxwin - Slot Bocor Anti Sedot Wc Daftar Situs Judi Slot Terbaru Gampang Maxwin 2024 Portal Bandar Slot Gacor 2024 Tempatnya para bandar slot gacor 2024 https://web.ics.purdue.edu/~vaneet/yt/INTERWIN/ https://web.ics.purdue.edu/~vaneet/yt/interwin-login/ https://web.ics.purdue.edu/~vaneet/yt/rtp-interwin/ https://web.ics.purdue.edu/~vaneet/yt/starwin/ https://web.ics.purdue.edu/~vaneet/yt/royalslot/ https://web.ics.purdue.edu/~vaneet/yt/ibet44/ https://web.ics.purdue.edu/~vaneet/yt/cherry188/ https://web.ics.purdue.edu/~vaneet/yt/isport365/ https://web.ics.purdue.edu/~vaneet/yt/rtp-macaoslot/ https://web.ics.purdue.edu/~vaneet/yt/slot-sweet-bonanza-1000/ https://web.ics.purdue.edu/~vaneet/yt/slot-verify/ LINK ALTERNATIF INTERWIN LOGIN Link Slot Hoki Gacor Maxwin Hari Ini Slot Depo Qris Resmi Terpercaya INTERWIN Link Login Situs Big Slot Resmi INTERWIN Mega Slot Gacor Maxwin Cherry188 Daftar Cherry188 Login Cherry188 Slot Pulsa Login Cherry188 Slot Interwin.id Interwin official slot qris rtp interwin starwin88 raja starwin88 official ibet44 official ibet44 slot royalslot official royalslot official indonesia macaoslot macaoslot official cherry188 official cherry188 pusat gacor isport365 official isport365 link